Le mécénat d’entreprise

Définition

Le mécénat d’entreprise est un soutien financier, humain ou matériel apporté sans contrepartie directe par une entreprise à une action ou activité d’intérêt général (solidarité, environnement, culture, recherche…).

Le mécénat d’entreprise qui soutient des actions culturelles, liées au domaine théâtrale, peut bénéficier d’avantages fiscaux supplémentaires, grâce à des mesures incitatives prises par l’Etat.

60% des sommes versées par l’entreprise dans le cadre du mécénat sont déductives de l’impôt sur les sociétés.

Mécénat versus Sponsoring

> Mécénat : soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général.

> Sponsoring (ou parrainage) : soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation, en vue d’en retirer un bénéfice direct.

Pourquoi être mécène?

Une entreprise ne peut plus se contenter de communiquer sur des simples produits.

Devenir mécène, c’est sortir de ce cadre de communication habituel, c’est faire en sorte de donner une nouvelle identité à l’entreprise, une identité solidaire, humaine, sympathique, une identité qui se crée en dehors des vecteurs classiques de la communication, loin des considérations commerciales.

Si le mécénat se doit d’abord d’être un geste philanthropique, l’entreprise peut toutefois bénéficier de cette démarche et en attendre des retombées positives en termes d’image. En effet, le mécénat est une façon pour l’entreprise d’agir sur l’image que le public, ses clients, ses employés peuvent avoir d’elle. Il s’agit de donner une image positive de l’entreprise et de faire en sorte que celle-ci apparaisse comme proche des gens, comme intégrée à une démarche visant l’intérêt général.

Outre l’image externe, au sein même d’une entreprise, le mécénat peut permettre d’instaurer une meilleure cohésion en incitant les employés à s’inscrire dans la démarche de mécène de l’entreprise. C’est l’occasion pour les employés de trouver un nouveau lieu d’échanges enrichissant, mêlant culture, solidarité et humanité.

Les différents types de mécénat

• Financier : pour tout ce qui est de l’ordre du numéraires, c’est-à-dire du don d’argent.

• En nature : pour tout ce qui concerne le don ou le prêt de biens matériels, tels que des locaux ou des machines.

• Technologique : pour tout ce qui concerne le savoir-faire de l’entreprise mécène ou du mécène qui met à disposition son métier au service de l’organisme.

• De compétences : pour tout ce qui concerne la mise à disposition des compétences des salariés de l’entreprise mécène ou du mécène.